EN
Nutrifaz: Visual Identity Redesign for Connection, Care, and Modernity in Food Baskets
The visual identity redesign for Nutrifaz addresses the brand’s need to remain competitive and deepen its connection with the public amidst market changes and technological advancements. Originating in the early 2000s, the previous identity lacked the versatility and clarity required for modern applications. The new purpose is to strengthen Nutrifaz’s image as a specialist in the production and distribution of food, hygiene, and cleaning baskets. The brand’s core concepts—Nutrir (Nourish), Cuidado (Care), Moderna (Modern), and Movimento (Movement) —are deeply embedded in the new design. The symbol integrates elements like pods and cereals to represent the diverse products offered , while “grains” symbolize the variety of items and the collective effort of the brand, collaborators, and partners in fulfilling its mission. Visual cues for distribution and movement signify the brand’s connection with all stakeholders. The emphasis on “care” underscores the commitment to flexible service and meticulous product delivery. The brand also conveys a modern and approachable image, attentive to client needs and market trends. The color palette, incorporating existing brand colors for recognition and mirroring common food colors , features green to convey freshness, health, and the essence of what is delivered , and red to evoke proximity and the active delivery of services and products.
The logotype features a custom-built typography that blends modern sans-serif characteristics with decorative elements, ensuring clear brand recognition. Its inclined stems, reminiscent of a pod, and the use of red, represent Nutrifaz’s diverse delivery services, including door-to-door, auto-distribution, simple unloading, and pickup. Supporting typographies, K2D and Poppins, were chosen for their modern aesthetic and legibility, suitable for titles and extensive texts, reinforcing the brand’s voice with their harmonious forms.
PT
Nutrifaz: Redesign de Identidade Visual para Conexão, Cuidado e Modernidade em Cestas de Alimentos
O redesign da identidade visual da Nutrifaz surge da necessidade da marca de permanecer competitiva e aprofundar sua conexão com o público diante das mudanças do mercado e avanços tecnológicos. Criada no início dos anos 2000, a identidade anterior apresentava rigidez e falta de clareza na transmissão de conceitos, dificultando sua aplicação em novos meios. O novo propósito busca fortalecer a imagem da Nutrifaz como especialista na produção e distribuição de cestas de alimentos, higiene e limpeza, entre outros. Os conceitos centrais da marca — Nutrir, Cuidado, Moderna e Movimento — estão profundamente incorporados no novo design. O símbolo integra elementos como vagens e cereais para representar a diversidade de produtos oferecidos , enquanto os “grãos” simbolizam a variedade de itens e o esforço coletivo da marca, colaboradores e parceiros na execução de sua missão. A ênfase na distribuição e movimento visualiza a conexão da marca com todos os seus stakeholders. O “cuidado” sublinha o compromisso com um serviço flexível e a montagem e entrega meticulosa dos produtos. A marca também projeta uma imagem moderna e próxima, atenta às necessidades dos clientes e às tendências de mercado. A paleta de cores, que mantém tons existentes para reconhecimento e reflete cores presentes em pratos do dia a dia , utiliza o verde para transmitir frescor, saúde e o que a marca entrega , e o vermelho para evocar proximidade e a ação na entrega de serviços e produtos.
O logotipo apresenta uma tipografia construída exclusivamente para a marca, combinando características de uma sans-serif moderna com elementos decorativos que garantem clareza. Suas hastes inclinadas, que remetem à forma de uma vagem e ao uso da cor vermelha, representam os diversos serviços de distribuição e os tipos de entrega da Nutrifaz, incluindo porta a porta, auto-distribuição, simples descarga e retirada. As tipografias de apoio, K2D e Poppins, foram selecionadas por sua aparência moderna e legibilidade, adequadas para títulos e textos extensos, reforçando a voz da marca com suas formas suaves e contornos harmoniosos.
Cliente:
Nutrifaz – Cestas Básicas
Estúdio:
Mast 360°
Direção e Desenvolvimento:
João J. Davis
Briefing e Pesquisa
Conceituação e Criação
Assinaturas da Marca
Ilustrações e Aplicações
